Smartphones en Afrique : Pourquoi le marché ralentit malgré la domination des marques chinoises
Crédit image : Makers Africa
Les points clés :
La croissance du marché des smartphones en Afrique devrait plafonner à 2% en 2025.
Les marques chinoises comme Xiaomi, Realme et OPPO continuent de progresser, malgré des défis économiques.
La pression sur les consommateurs pousse le segment des smartphones à moins de 100 $ à croître de 49%.
Le marché des smartphones en Afrique, autrefois en pleine expansion, montre aujourd'hui des signes de ralentissement. En 2025, la croissance devrait plafonner à 2%, une progression modeste due aux nombreux défis économiques qui pèsent sur le continent. La forte inflation, la dépréciation monétaire et l'augmentation des taxes sur les téléphones ont freiné l'accès aux smartphones pour une grande partie de la population. Néanmoins, malgré ces obstacles, les fabricants chinois continuent de prospérer, en particulier Xiaomi, Realme et OPPO, qui enregistrent des performances solides à travers le continent.
Des obstacles économiques de taille
Les fluctuations monétaires, notamment dans des pays comme le Nigeria et le Kenya, ont considérablement affecté le pouvoir d'achat des consommateurs. L'inflation galopante a rendu les smartphones, souvent importés, plus coûteux. Le Nigeria, par exemple, a enregistré une baisse de 1% de son marché des smartphones au dernier trimestre 2024, et une nouvelle augmentation des tarifs des opérateurs de 50% en 2025 pourrait aggraver cette situation.
Au Kenya, une chute de 4% a été observée à la fin de l’année 2024. Cela est dû à la mise en place d'une nouvelle réglementation exigeant la vérification fiscale des appareils avant leur connexion aux réseaux locaux, un facteur qui pourrait freiner encore davantage les ventes.
En revanche, des marchés comme l'Égypte et l'Algérie connaissent une dynamique plus positive. L’Égypte a vu son marché croître de 12% sur quatre trimestres consécutifs. Cependant, l'imposition d'une taxe d'importation de 38,5% en 2025 pourrait ralentir cette progression et pousser le pays à encourager davantage la production locale. En Algérie, des réformes économiques post-2020 ont permis une croissance de 11% au dernier trimestre 2024.
Les marques chinoises continuent de dominer
Les marques chinoises continuent de tirer leur épingle du jeu grâce à des prix compétitifs et des innovations adaptées aux réalités africaines. Transsion, avec ses marques Tecno, Itel et Infinix, reste leader avec 49% de parts de marché, bien que sa croissance annuelle soit limitée à 1%. Xiaomi, quant à elle, a connu une croissance de 22%, en particulier en Afrique de l'Ouest, grâce à des campagnes marketing agressives.
Realme a enregistré une croissance spectaculaire de 70%, principalement grâce à son expansion en Afrique du Nord et de l’Est. OPPO, en investissant dans la production locale en Égypte et en Turquie, montre également son ambition de s’imposer durablement en Afrique.
En revanche, Samsung, autrefois leader incontesté, a vu ses ventes chuter de 17%. La marque sud-coréenne a toutefois compensé cette baisse en augmentant le prix moyen de ses appareils de 9%, ciblant une clientèle urbaine de classe moyenne.
Pourquoi est-ce important ?
Le ralentissement du marché des smartphones en Afrique a des implications profondes pour l'économie ouest-africaine et au-delà. Le secteur des smartphones est un moteur clé de la transformation numérique, un levier important pour stimuler les économies émergentes. Avec l'augmentation des taxes et la baisse du pouvoir d'achat, l'accès aux technologies mobiles devient plus difficile, ce qui pourrait ralentir l'adoption des outils numériques dans divers secteurs, y compris l'éducation, la santé et l'entrepreneuriat.
Les efforts des gouvernements africains pour stimuler la production locale, comme en Égypte, sont essentiels pour réduire la dépendance aux importations et favoriser la création d'emplois. Cependant, sans des réformes économiques structurelles pour contrer les effets de l'inflation et des fluctuations monétaires, les perspectives de croissance du marché des smartphones pourraient rester limitées à court terme.